Como criar uma página de empresa no LinkedIn (passo a passo)

Criar a página da empresa no LinkedIn leva poucos minutos e não custa nada. O que dá trabalho é chegar ao fim com uma página que passa confiança: informações completas, imagens no tamanho certo, URL limpa e mais de uma pessoa com acesso.

Este guia cobre a criação do zero e a reestruturação de uma página antiga. A rotina de uso depois disso (publicações, seguidores, análises) está em como gerenciar a página da empresa no LinkedIn.

Antes de criar: confira se a página já existe

Muita empresa descobre que já tem uma página no LinkedIn, criada por um ex-funcionário, por uma agência antiga ou pelo próprio LinkedIn. Procure o nome da empresa na barra de busca e filtre por Empresas. Três situações são comuns:

Criar uma segunda página para a mesma empresa divide seguidores e funcionários associados e confunde quem procura a marca. Se a duplicata já existe, é possível pedir a união das páginas ao suporte.

Requisitos para criar a página

A página sempre nasce de um perfil pessoal. Não existe login separado para a empresa: quem cria vira superadministrador e acessa a página pela própria conta.

Segundo a Central de Ajuda, para criar a página:

• Perfil real. Use seu nome e sobrenome verdadeiros e confirme o e-mail da conta.
• Mais de uma conexão. A conta precisa ter mais de uma conexão. Se o perfil é novo, conecte-se antes com colegas e conhecidos.
• Conta com pelo menos um dia. Contas recém-criadas precisam esperar um dia.
• Direito de representar a organização. Você confirma isso numa caixa de seleção no formulário.
• Às vezes, local de trabalho verificado. O LinkedIn pode pedir que você confirme o vínculo com a empresa por e-mail corporativo ou pelo Microsoft Entra Verified ID.
• Computador ou iPhone. A criação funciona no navegador do computador e no app para iOS. A Central de Ajuda informa que não funciona no Android.

Um alerta: nunca crie um perfil pessoal com o nome da empresa. Perfis precisam representar pessoas reais, e o LinkedIn pode desconectar ou restringir a conta. Também não há como converter um perfil desses em página.

Passo a passo para criar a página

No computador

1. Na página inicial do LinkedIn, clique no ícone Para negócios, no canto superior direito.
2. Role para baixo e clique em Criar uma Company Page.
3. Escolha o tipo: Empresa, Showcase Page ou Instituição de ensino.
4. Preencha os três blocos do formulário: identidade da página, detalhes da empresa e detalhes do perfil (entre eles nome, URL pública, site, setor, tamanho e tipo de empresa e slogan).
5. Marque a caixa confirmando que você tem o direito de agir em nome da empresa.
6. Clique em Criar página.
7. Clique em Comece a criar sua página! para completar as informações.

Os nomes dos botões podem mudar com atualizações do LinkedIn, mas o caminho costuma continuar o mesmo: menu Para negócios e opção de criar página.

No iPhone (app do LinkedIn)

1. Abra qualquer página de empresa no app.
2. Toque no ícone Mais e selecione Criar uma LinkedIn Page.
3. Escolha Empresa ou Instituição de ensino.
4. Preencha nome da empresa, URL pública do LinkedIn, site, setor, tamanho da empresa, tipo de empresa e slogan (opcional).
5. Marque a caixa de confirmação e toque em Criar, no canto superior direito.

Qual tipo escolher

Para criar uma Showcase Page, você precisa ser superadministrador da página principal. Cada página pode ter até 25 Showcase Pages, e cada uma fica ligada a uma só página principal.

Campos que importam

O LinkedIn afirma que páginas com informações completas, como logo, descrição e site, recebem cerca de 30% mais visualizações por semana. Além disso, setor, tamanho da empresa e visão geral são obrigatórios para usar o recurso de convidar pessoas a seguir a página.

Para editar, vá à visualização de superadministrador e clique em Editar página no menu à esquerda. No app, toque em Painel, no canto superior esquerdo, e depois em Editar página.

Exemplo de slogan e começo de visão geral para uma empresa fictícia:

Slogan: Software de agenda e prontuário para clínicas de pequeno porte

Visão geral: Ajudamos clínicas com até 20 profissionais a organizar agenda, prontuário e cobrança num só lugar. Atendemos clínicas de todo o Brasil, com suporte em português por chat e telefone. Publicamos aqui conteúdos sobre gestão de clínicas, novidades do produto e vagas abertas.

Logo e capa: tamanhos oficiais

As imagens da página devem estar em PNG ou JPEG, com até 3 MB. Segundo a Central de Ajuda:

Cuidados que evitam retrabalho:

• Logo em fundo claro e escuro. O LinkedIn mostra o logo nos dois temas. Logo transparente aparece sobre fundo branco, então teste antes de publicar.
• Capa com pouco texto. A imagem pode ser cortada conforme a tela. Deixe o que importa no centro, longe das bordas e principalmente do canto inferior direito.
• JPEG de alta resolução. O LinkedIn recomenda JPEG em vez de PNG para melhor nitidez.
• Capa com várias imagens (apresentação dinâmica) é recurso da Premium Company Page.

Se quiser ideias de capa e as medidas do banner do perfil pessoal, veja o artigo sobre tamanho do banner do LinkedIn.

URL da página

A URL da página segue o formato linkedin.com/company/nome-da-empresa. Regras da Central de Ajuda:

• Precisa ter pelo menos um caractere que não seja número.
• Só letras minúsculas, números e hífen.
• Sem dois hífens seguidos e sem hífen no começo ou no fim.
• Prefira o nome completo a siglas que podem ser confundidas com outra empresa: /clinica-boa-saude em vez de /cbs.
• Se a URL desejada já estiver em uso, escolha outra variação.

Depois de criada, a URL pode ser trocada em Editar página > Informações da página, mas no máximo uma vez a cada 30 dias. A URL antiga continua levando à página até que outra organização a peça. Trocar o nome da página não muda a URL.

Verificação da página

O selo de verificação indica que o LinkedIn confirmou que aquela é a página oficial da organização. Com a página verificada, o superadministrador também pode liberar domínios de e-mail para que funcionários verifiquem o local de trabalho no próprio perfil.

Nem toda página pode pedir o selo. A elegibilidade considera atividade (publicar com regularidade, responder ao público) e relação comercial com o LinkedIn, como anúncios, vagas pagas ou Premium Company Page. A Central de Ajuda informa que páginas com esses produtos pagos ficam elegíveis automaticamente e que o teste grátis da Premium Company Page não dá direito à verificação. Mesmo elegível, a página passa por análise.

Como pedir, pelo computador, sendo superadministrador:

1. Na visualização de superadministrador, clique em Configurações no menu à esquerda.
2. Clique em Controles de verificação. Se a opção não aparecer, a página ainda não é elegível. Se aparecer, mas sem liberar o pedido, use Perguntar sobre verificação para registrar interesse.
3. Clique em Confirmar local de trabalho e depois em Começar.
4. Informe a razão social e o site e clique em Continuar.
5. Informe o endereço da empresa, revise os dados e clique em Enviar.

O LinkedIn pede prova de que a empresa é dona do site. Dependendo do provedor do domínio, essa etapa leva até 48 horas, e o processo todo pode levar até dez dias.

Primeiros passos depois de criar

1. Adicione pelo menos mais um superadministrador. Se a única pessoa com acesso sair, a empresa perde a página, e o suporte do LinkedIn não informa nem troca administradores.
2. Ative a verificação em duas etapas na conta de cada administrador. Ela protege o perfil e todas as páginas que ele administra.
3. Peça ao time para vincular a página na experiência profissional do perfil. Pode levar de 14 a 30 dias até a pessoa aparecer como funcionária associada.
4. Publique três ou quatro conteúdos antes de convidar seguidores: uma apresentação da empresa, algo útil para o cliente e um bastidor. Ninguém quer seguir uma página vazia.
5. Compartilhe a página pelo botão de compartilhar da visualização de administrador, no site e na assinatura de e-mail.

A partir daqui, o trabalho vira rotina de gestão. O passo a passo de funções, calendário e métricas está em como gerenciar a página da empresa no LinkedIn.

Como reestruturar uma página antiga

Reestruturar é diferente de criar: a página já tem histórico, seguidores e, às vezes, problemas de acesso. Siga esta ordem.

1. Recupere o acesso. Se ninguém da empresa administra a página, peça acesso. Antes, coloque o cargo atual na seção Experiência do perfil, verifique o local de trabalho com o e-mail da empresa (se disponível) e siga a página. Depois, na página, clique em Mais > Solicitar acesso de administrador, marque a confirmação e clique em Solicitar acesso. Se a página tiver administradores ativos, eles precisam aprovar. Sem resposta, é possível acionar o suporte do LinkedIn.

2. Resolva duplicatas. Páginas duplicadas, regionais ou de divisões da mesma empresa podem ser unidas pelo suporte, desde que você seja superadministrador das duas, os nomes coincidam e a página a ser unida tenha pelo menos um funcionário associado. A união não tem volta: publicações, análises e contas de anúncio da página unida não são transferidas, mas os seguidores são copiados para a página mantida. Se a duplicata não tiver valor, a desativação é feita pelo computador, em Configurações > Desativar página.

3. Revise os administradores. Remova quem saiu da empresa ou não precisa mais de acesso e distribua as funções certas. As funções estão explicadas no guia de gestão.

4. Atualize identidade e textos. Logo e capa nos tamanhos atuais, slogan e visão geral reescritos, site, setor, tamanho e endereços conferidos. Se a empresa mudou de nome, atenção: mudanças grandes, fusões e páginas com muitos funcionários podem exigir contato com o suporte, e páginas verificadas sempre exigem.

5. Limpe o conteúdo antigo. Apague ou edite publicações com informação errada (endereço, telefone, produto descontinuado) e escolha uma publicação recente e forte para destacar no topo.

6. Retome o ritmo. Uma página parada parece abandonada e pode até parecer não oficial. Volte a publicar com frequência que o time consiga manter.

Erros comuns

• Criar perfil pessoal com o nome da empresa. Viola as regras e pode levar à restrição da conta.
• Criar uma página nova quando já existe uma. Divide seguidores e funcionários associados.
• Ter um único administrador. É a causa mais comum de páginas perdidas.
• Logo com texto pequeno ou capa com informação nas bordas. No celular, fica ilegível ou cortado.
• Visão geral genérica. Sem as palavras que o cliente usa, a página aparece menos nas buscas e não convence quem chega.
• Trocar a URL várias vezes. Há o limite de 30 dias, e a URL antiga pode ser pega por outra empresa.
• Convidar seguidores antes de publicar. A primeira impressão é a de uma página vazia.

Se você está montando a presença da empresa no LinkedIn do zero, o guia LinkedIn para empresas mostra como a página se encaixa com perfis dos líderes, conteúdo, vendas e anúncios.