O que é a página de empresa no LinkedIn
O que é
A página de empresa (LinkedIn Page, ou Company Page) é o perfil oficial de uma organização no LinkedIn. É ali que as pessoas encontram a empresa, leem o que ela publica, veem as vagas abertas e descobrem quem trabalha lá. Criar uma página é gratuito.
Uma empresa não deve usar um perfil pessoal com o nome da marca. Perfis são para pessoas; a página é o espaço certo para a organização e permite ter vários administradores sem dividir senha.
Para que serve
- Presença e credibilidade: clientes, candidatos e parceiros procuram a empresa no LinkedIn antes de fechar negócio ou aceitar entrevista.
- Conteúdo: publicações, artigos, imagens, vídeos, eventos e newsletter, com opção de agendar posts.
- Vagas: quando a empresa é selecionada ao publicar uma vaga, ela aparece na aba Vagas da página.
- Funcionários: quem informa a empresa no perfil aparece vinculado à página, o que mostra o tamanho e o perfil do time.
- Métricas: a aba de análises mostra alcance das publicações, dados de seguidores e de visitantes, com filtros por cargo, setor e senioridade.
- Base para anúncios: campanhas no Campaign Manager são publicadas em nome de uma página.
Tipos de página
| Tipo | Para que serve | Custo |
|---|---|---|
| Página de empresa | Presença principal da organização | Gratuita |
| Página de vitrine | Marca, unidade de negócio ou iniciativa com público próprio | Gratuita |
| Página de serviços | Mostrar serviços e receber pedidos de proposta | Gratuita |
| Página de produto | Destacar produtos digitais | Gratuita |
| Career Pages | Mostrar cultura e atrair talentos | Paga |
Há também o Premium Company Page, uma assinatura opcional com recursos extras para a página se destacar.
Como criar, em resumo
- No computador, abra o menu Para negócios (ícone de grade no topo) e escolha Criar uma página.
- Escolha o tipo (empresa, vitrine ou instituição de ensino).
- Preencha nome, URL (linkedin.com/company/nome), site, setor, porte e tipo de organização.
- Envie o logo (o LinkedIn recomenda 300 x 300 pixels) e escreva o slogan.
- Confirme que você tem autorização para representar a organização e crie a página.
O passo a passo completo, com capa, descrição e primeiros posts, está em como criar uma página de empresa no LinkedIn.
Exemplo
Uma clínica veterinária cria a página, coloca logo, capa com fachada e equipe, descrição com especialidades e bairros atendidos e botão para o site. Pede aos funcionários que atualizem a experiência no perfil, publica uma vez por semana sobre cuidados com pets e divulga as vagas de auxiliar pela própria página.
Erros comuns
- Página criada e abandonada. Uma página sem posts há meses passa impressão de empresa parada. Veja a rotina em como gerenciar a página da empresa.
- Um único administrador. Se ele sai da empresa, a página fica sem dono.
- Página duplicada. Antes de criar, procure se já existe uma página da empresa.
- Informações incompletas, sem site, setor ou localização.
- Só autopromoção. Conteúdo útil para o público atrai mais seguidores que anúncios disfarçados.