O que são anúncios dinâmicos no LinkedIn
O que são
Anúncios dinâmicos (Dynamic Ads) são anúncios que mudam conforme quem está vendo. O LinkedIn puxa dados do perfil de cada pessoa, como foto, nome, empresa e cargo, e encaixa essas informações num modelo pronto. Assim, cada membro vê uma versão feita para ele, por exemplo a própria foto ao lado do logo da sua empresa.
Os dados usados são os do perfil de quem vê. A Ana vê a foto e o nome dela; o Bruno vê os dele. Um não vê os dados do outro.
Onde aparecem
O LinkedIn descreve os anúncios dinâmicos como anúncios da coluna da direita, na versão para computador. Isso tem uma consequência prática: quem usa o LinkedIn quase só pelo celular dificilmente vai ver esse formato. Para falar com esse público, o caminho é o conteúdo patrocinado no feed.
Tipos
| Tipo | Objetivo | O que o anúncio mostra |
|---|---|---|
| Seguidores (Follower Ads) | Ganhar seguidores para a página da empresa ou de vitrine | Foto da pessoa ao lado do logo e um convite para seguir |
| Destaque (Spotlight Ads) | Levar tráfego para um site ou página de destino | Oferta, evento, produto ou conteúdo com botão para o site |
| Vagas (Job Ads) | Atrair candidatos para vagas abertas | Vagas da empresa com dados de quem vê |
Como criar
- No Campaign Manager, crie uma campanha e escolha o objetivo.
- Selecione o formato de anúncio dinâmico que combina com esse objetivo.
- Escolha um dos modelos prontos. Eles têm marcadores que inserem o nome e a empresa da pessoa no texto.
- Defina se quer mostrar a foto do perfil de quem vê, escreva título e descrição e escolha o botão.
- Confira as especificações de imagem e de texto na própria tela de criação, porque elas mudam com o tempo.
Exemplo
Uma empresa de software quer mais seguidores entre profissionais de tecnologia. Ela cria um anúncio de seguidores com o texto “[Nome], acompanhe as vagas e os bastidores do time de engenharia da Empresa X”, mostrando a foto de quem vê ao lado do logo. Na segmentação, exclui quem já segue a página, para pagar só por seguidores novos.
Erros comuns
- Esperar alcance no celular. O formato foi pensado para a coluna lateral do computador.
- Não excluir quem já segue a página. O próprio LinkedIn recomenda essa exclusão nos anúncios de seguidores.
- Tentar dizer muita coisa. O espaço é pequeno; funciona melhor com uma mensagem e uma chamada para ação.
- Comparar o resultado com o do feed. Formatos diferentes têm taxa de cliques e custos diferentes. Compare anúncio dinâmico com anúncio dinâmico.
- Testar várias mudanças juntas. As dicas oficiais sugerem testar uma variável por vez, como foto do perfil ou imagem personalizada.
Se a meta é crescer a página, combine o anúncio com uma rotina de publicações, como mostra o guia de gestão de página de empresa.